Jak na pravidelný monitoring vlastního brandu a dotazů pomocí nástroje Marketing Miner

Monitoring považuji za jeden ze základů každého funkčního online podnikání a jeho pokročilejší implementaci za generátor skvělých podkladů pro linkbuildera. Řekněme si na rovinu, že koho nezajímá, kde o jeho brandu na internetu lidé zmiňují nebo jaké webové stránky navštěvuje cílová skupina, která se baví o určitém téma, ten přichází o obrovský potenciál. Z toho důvodu, jsem se rozhodl sepsat kratší návod k tomu, jak za pomoci nástroje Marketing Miner monitorovat výskyt nově vzniklého obsahu kolem určitého téma nebo brandu a jak jej využít.

Co je monitoring online médií?

Monitoring obecně se zabývá sledováním publikovaného obsahu médií a jeho využitím na straně klienta. V našem případě, se bude jednat o monitoring obsahu webových stránek (nikoli sociálních sítí) a analýzu zmínek v nich. Zjednodušeně řečeno tedy funkcionalitou, která bude uživateli navracet informaci o tom, kde se mluví o dotazu, jež specifikoval.
Pokračovat ve čtení „Jak na pravidelný monitoring vlastního brandu a dotazů pomocí nástroje Marketing Miner“

Startuji projekt Marketing Miner

Je tomu již doba, co jsem na svůj blog něco sepsal. O to větší mám radost, že jsem se k tomu dokopal s novým projektem Marketing Miner, který byl posledních 7 měsíců téměř denní součástí mého života a o kterém bych vám rád napsal pár řádek.

 

Co je Marketing Miner?

Marketing Miner je takový data miningový MacGyver pro online markeťáky. Dokáže vám na základě vstupu získat data, důležitá pro rozhodování o vašem marketingu. Vstupy jsou 4 druhů:

  • Fráze (filip, seo, linkbuilding,…)
  • Domény (marketingminer.com)
  • URL (https://www.marketingminer.com/)
  • Názvy produktů (Lenovo IdeaPad G50-30 (80G001TYCK) SK)

Když to hodně zjednoduším, tak nástroj funguje tak, že uživatel vydefinuje jeden z výše uvedených druhů vstupu (například soubor sitemap s URL domény nebo produktový feed eshopu) a v druhém kroku zvolí jaká všechna data chce ke vstupu získat.

Pokračovat ve čtení „Startuji projekt Marketing Miner“

Guest blogging nebo guest spamming?

Guest bloggingem jsem se na tomto blogu již zabýval a napsáno celosvětově o něm bylo mnoho:

  1. Má přednáška: http://www.youtube.com/watch?v=4Ag7yx1a9E0
  2. Jak napsat nabídku: http://blog.podstavec.cz/jak-napsat-nabidku-na-guest-blogging/
  3. Jak na guest blogging: http://seowebmaster.cz/jak-na-guestblogging
  4. Co je guest blogging: http://pr.mefistofeles.cz/guest-blogging/

O to více mě překvapuje dnešní pojetí jako nástroje spamování obsahu. Nebudu níže rozebírat úlohy linkbuildera nebo klienta, berte to prosím pouze jako zamyšlení.

wtf
Pokračovat ve čtení „Guest blogging nebo guest spamming?“

Penguin 2.1

4.10.2013 – 22:50 našeho času Matt Cutts potvrdil vypuštění již páté aktualizace algoritmu Penguin s názvem Penguin 2.1. Další z vylepšení zvířátek by mělo zasáhnout cca. 1 % vyhledávání a znepříjemnit tak život mnoha black/grey hat linkbuilderům a „SEO optimalizátorům“.

 

Získané zkušenosti

  1. Potvrzení (na několik případech) tolik řešené myšlenky ohledně možnosti odstranění algoritmické penalizace při aktualizaci algoritmu. Z noci na dnešek potvrzeno nárůst pozic na mnohačetné fráze několika algoritmicky postižených klientů.
  2. U některých manuálně postižených klientů se i přes nepotvrzené odstranění manuální penalizace projevil s nástupem Penguin 2.1 pohyb pozic a to v mnoha případech směrem vzhůru. Měla tedy aktualizace vliv na vyhodnocování dopadů postižení? Nebo je to pouze indikace k podání žádosti o znovuposouzení webu?

Závěrem

Aktualizace se stala příležitostí pro odstranění algoritmické penalizace mnoha postiženým webovým stránkám. Pro ty, kteří se nestihli s problémy svého webu poprat mám bohužel špatnou zprávu – pár měsíců si zase počkáte, než bude další update. Google nám ti opět dává vědět, že válka pokračuje.

Zajímavé je, že stále na pěknou řádku hledaných dotazů nalézám absolutně duplicitní, nepřínosný obsah nebo extrémně nepřirozený odkazový profil a Mattovy odpověďi na dotazy, typu „Well, that’s a great question“, při kterých můžete po této frázi video zavřít, pochopení moc nepomáhají. Mno, snad se do budoucna situace zlepší, držím palce…

 


P.S.: Zajímavost na konec – všiml jsem si zajímavého nárůstu pozic u webových stránek, které v odkazovém profilu obsahují alespoň částečné (ne minimální) zastoupení nofollow odkazů. Náhoda? Že by nějaká nová případová studie?

Další zdroje informující o Penguin 2.1:

  1. http://blog.bloxxter.cz/probehla-aktualizace-algoritmu-penguin-s-verzi-2-1/
  2. http://wriper.sk/zase-to-google-dojebal/

3 nejčastější případy penalizace, kterou si klient může způsobit sám

V poslední době se začínám poměrně hodně setkávat s penalizacemi, které nestojí na bedrech „linkbuilderů“ a jejich aktivit, ale na straně opačné, klientské. Často tyto markantní problémy mohou být důvodem penalice a mnohokrát jsem se setkal s kladnou odezvou vyhledávače v případě jejich odstranění. Rozhodl jsem se proto pár příkladů níže sepsat a přidat k nim rovnou i návod na případnou detekci či opravu.

1. Doménové aliasy, duplicitní weby

Jedním z asi nejčetnějších problémů je kopírování webových stránek na X domén. Myšlenka typu „Když mám jeden web a ten mi vydělá 10 000 Kč, tak když ho 10 krát zkopíruji, budu mít 100 000 Kč.“ již dnes není zrovna košer.

Vzniká tak kopie vašeho webu, která je indexována vyhledávači a ty tak identifikují mnoho naprosto duplicitní obsah.

I tak se poměrně často setkávám s tucty doménových aliasů, na kterých běží duplicitní obsah. Jedním z největších případů, které jsem našel, je i web Raiffeisenbank:

  1. Rb.cz
  2. Rbp.cz
  3. MaratonKonto.cz
  4. eTreasury.cz
  5. ProgramExclusive.cz
  6. … + dalších X domén

Jak detektovat a co s tím?

V první řadě je třeba zkontrolovat, zda se někde nainternetu nenalézá již existující duplicitní obsah (nebo zda vám jej někdo nekrade). To můžete jednoduše skrze nástroj CopyScape. Pro budoucí ochranu doporučuji zaplatit si CopySentry, což je nástroj, který automaticky kontroluje, zda někde na internetu nevzniká duplicitní obsah a v případě shody vás o něm informuje.

Dále je potřeba se duplicitních domén zbavit a to buď jejich odstraněním (v případě nepřirozeného odkazového profilu těchto domén), kanonizací obsahu nebo ideálně přesměrováním na doménu hlavní.

2. Affiliate

Často se stane, že klient bez vědomí konzultanta spustí affil. Co hůř, když se do něj nekontrolovaně pustíte vy sami a neuvědomíte si možné dopady takové akce. Affiliate je podobný ohni, může být skvělým sluhou, ale také strašným pánem (a to v mnoha ohledech).

Jak detektovat a co s tím?

Kontrolovat si affiliate program a partnery, se kterým spolupráce souvisí. Pár zdrojů k této problematice:

  1. http://www.webpronews.com/google-penguin-update-and-affiliate-programs-2012-05
  2. http://www.hasoffers.com/blog/tips-affiliates-hit-penguin-penalty-google/
  3. http://blog.bloxxter.cz/jak-vam-affiliate-muze-rozbit-web/

3. Hurá akce

Nevěděl jsem moc jak tuto sekci nazvat a „Hurá akce“ mi přišlo asi nejvhodnější. Jedná se o chvíle, kdy se klient rozhodne jednat na vlastní pěst a často jeho jednání vede k větší pohromě než přínosu.

Jako příklad může sloužit pár vět od klientů, uvedených níže:

  1. „Koupil jsem pár odkazů, mohl byste mi je zhodnotit a optimalizovat?“ [klient]
  2. „Opravdu myslíte, že na naše pozice může mít vliv balíček odkazů, který jsme zakoupili?“ [vymyšleno]
  3. „Proč by nás Google postihoval, když mu platíme AdWords“ [klient]
  4. „Rozhodl jsem se vám pomoct a posílit web z katalogů.“ [klient]
  5. „Přečetl jsem si {doplňte URL} a rozhodl se úpravy zapracovat, co si o provedených změnách myslíte?“ [vymyšleno]
  6. „Před týdnem jsme vypustili tiskovou zprávu ohledně té chystané akce. Málem jsem vám to zapomněl napsat.“ [klient]

Takové akce jsou často spojeny s nepochopením role linkbuildera a jeho úlohy, jakožto konzultanta off-page aktivit. Nezapomínejte klienta seznámit se svou úlohou a typem aktivit, které by s vámi měl předem konzultovat. Ulevíte si tak od mnohých patálií.

Jak detektovat a co s tím?

Seznámit klienta se svou úlohou a jednou měsíčně například přes Ahrefs kontrolovat vývoj odkazového portfolia.

Krátce závěrem

Zkontrolovali jste svůj web (nebo klienta) a zjistili, že nemáte co do činění ani s jedním z problémů? Blahopřeji!

Příklady nejčastějších problémových faktorů ze strany klienta byly brány ze zkušenosti z klientů,kteří poptali odstranění penalizace buď u mě nebo přes www.Penalizace.cz.

Poznámky z akce #seorestart

V pátek jsem se zúčastnil konference SEORestart, kde jsem na Twitter feed nadhodil kolaborativní poznámky, o které bych se rád s vámi podělil. Tímto zároveň děkuji všem, kteří mi s tvorbou poznámek pomáhali a přidávali obsah.

Poznámky z konference

SEO a Link building v Rusku

Po několikaměsíční zkušenosti s Ruským trhem jsem se rozhodl sepsat článek a shrnout potencionálním zájemcům o tento trh pár fakt, který by jim mohla do začátků pomoci.

Základní informace o Ruském online trhu

Rusko je rozlohou největší zemí na světě s cca. 2 % světové populace (143 369 806). Bohužel jen necelých 45% jich vlastní připojení k internetu. Dostáváme se tedy na číslo cca. 65 milionů potenciálních zákazníků, které je i tak velice zajímavé.

Do budoucna se však dá počítat s mnohem větším číslem, jelikož Rusko za poslední roky zaznamenává 30% narůst obyvatel s připojením k internetu.

Specifika Ruského trhu

  1. Úroveň konkurence buď nižší nebo srovnatelná se stavem v anglickém vyhledávání Google (záleží na oboru)
  2. Spam filtry jsou nastavené tak, že při odhalení zakoupeného odkazu nebo jiné praktiky odkazy prostě ignorují, nikoli penalizují web.To prozatím dává prostor spammerům, ale do budoucna nevěřím, že tomu tak bude.

Vyhledávače a jejich podíl na trhu

Podíl vyhledávačů v rusku

Pár fakt o fulltextových vyhledávačích

  1. S Google se dá v rámci RU pracovat úplně stejně, jako do jakékoli jeho jiné mutace.
  2. Pokud jde o Yandex, je dobré mít na paměti, že jde o silně obsahově orientovaný vyhledávač. I malý zásah do obsahu webových stránek může mít obrovské dopady na pozice ve vyhledávání. Yandex má zároveň vlastní Webmaster tools a jakousi kopii rankování stránek, kterou nazývá Theme citation index.
  3. Mail.ru má vlastní algortimus řazení vyhledávání i vlastní spam filter. O obou se ale dá říci, že nejsou zdaleka tak vyspělé jako v případě Yandex a už vůbec Google.

Největší srovnávače zboží

  1. Market.Yandex.ru
  2. Price.ru
  3. Nadavi.ru
  4. Aport.ru
  5. Magazilla.ru

Sociální média

Sociální média a krásný článek k nim přikládám zde: Social Media in Russia

Zajímavostí je až druhá pozice Facebook.com za Vkontakte.ru.Rusko je prostě své a je vidět, že zahraniční monopoly tamní obyvatelstvo tolik nelákají.

Závěrem

Optimalizace či link building do Ruska je poměrně zajímavá zkušenost pro každého specialistu. Můžete si ozkoušet hromadu nových věcí a přizpůsobovat se úplně jinak fungujícímu trhu. Podobné zážitky mám prozatím i z jakýchkoli jiných zahraničních zakázek, proto bych každému, kdo to se svou prací myslí vážně doporučoval práci do zahraničí ozkoušet.

Doufám, že Vám článek pomohl si alespoň utřídit fakta o Rusku a případně navnadit na rozvoj zkušeností i jiným než tuzemským trhem. Do budoucna zde můžete čekat podobné články i o jiných zemích (USA, DE,…).

Budu rád, když zkušenější čtenáři zanechají své zkušenosti s tímto trhem v komentářích.

Kouzlíme s Google Alerts

google alerts

Mnoho lidí Google Alerts nezná a z těch co znají mnoho zdaleka nevyužívá potenciálu tohoto nástroje – pojďme se podívat na reálné využití Google Alerts jakožto nástroje pro získávání odkazových příležitostí, monitoring a mnoho dalších aktivit.

Pro ty, kteří neví co je Google Alerts a jak s ním pracovat doporučuji si nejdříve přečíst článek Jak na Google Alerts při budování zpětných odkazů

Pokračovat ve čtení „Kouzlíme s Google Alerts“

Co je kocitace (co-citation, paralelní citace)

Termín kocitace v poslední době slýchávám ze všech stran. Představy o jeho fungování a významu jsou ale mnohdy velmi rozdílné. Rozhodl jsem se proto dát dohromady dosavadně získané informace o kocitacích a vytvořit něco jako informační článek, který pomůže všem, kteří se s kocitacemi ještě nesetkali nebo byl jejich názor mylný.

Asi nejlepší definici kocitace(ačkoli se týká kocitace bibliografické) jsem nalezl na webu SourceForge. V originálním znění vypadá následovně:

Bibliographic Co-Citation is a popular similarity measure used to establish a subject similarity between two items. If A and B are both cited by C, they may be said to be related to one another, even though they don’t directly reference each other. If A and B are both cited by many other items, they have a stronger relationship. The more items they are cited by, the stronger their relationship is.

Český překlad by zněl přibližně takto:

Bibliografická kocitace je populární metrika podobnosti používající se ke stanovení podobnosti mezi dvěma subjekty. Pokud subjekty A i B jsou citovány subjektem C, můžeme říci, že se k sobě vztahují, ačkoli na sebe vzájemně neodkazují. Pokud A i B jsou oba citovány mnoha dalšími subjekty, mají silný vztah. Čím více subjektů je oba cituje, tím silnější jejich vztah je.

Hezky česky o významu kocitace

Kocitace je tedy vztah mezi dvěma subjekty, bez jejich přímé vazby mezi sebou. Sečteno, podtrženo, pokud stránka odkazuje na vícero webů, bude vyhledávač počítat s tím, že jsou k sobě v určitém vztahu.

To může znamenat problémy především ve chvíli, kdy se Vaše odkazy, potažmo reklama, nachází na webech s nerelevantní tématikou nebo v obsahu odkazujícího na rozličné zdroje. Častým případem takového umístění jsou výměny nerelevantních odkazů, reklamní PR články či registrace do obecných kategorií v katalozích.

Chcete znát kocitace Vašich webových stránek?

Mnoho lidí neví, že nalézt kocitace webových stránek je velmi jednoduché. Google tyto stránky totiž vyhodnocuje na základě „related:“, často používaného operátoru při vyhledávání podobných stránek(ve fulltextovém vyhledávání také k nalezení pod odkazem „Similar pages“ nebo česky „Podobné“).

podobné weby

Závěrem

Kocitace jsou dle mého názoru jedno z nejpřirozenějších a nejlépe uchopitelných kritérií pro posouzení kvality odkazu. Do budoucna bude význam tohoto faktoru pro vyhledávače růst a již v současnosti tvoří důležitou část, proto není radno jeho význam zanedbávat.

Další zdroje o kocitacích

  1. SEOMoz Whiteboard friday – Anchor text is dying
  2. Co-citation understanding – How it effects your SEO
  3. Citace přednáška MUNI[PDF]
  4. Cocitation analysis[PDF]
  5. HubSpot – Video tutorial Co-citation

Nejsdílenější články gigantů v online marketingu

SearchEngineLand, SearchEngineJournal, SearchEngineWatch a SEOBook – internetový giganti v oblasti publikací o SEM ale i dalších navazujících odvětví(věřím, že by někteří zahrnuli více zdrojů).
Zajímalo Vás ale někdy, které jejich články jsou nejsdílenější na sociálních sítích? Které články čtenáře nejvíce zaujali a mohou pro Vás být důležitým zdrojem informací, který jste si nechali proklouznout mezi prsty?
Podobnou tématikou jsem se v posledních dnech zabýval a navázal na osvědčený postup od Josefa Šlerky k získání statistiky nejsdílenějších článků magazínů na Facebooku.
Výsledky mi přišli jako zajímavý zdroj inspirace, o kterých bych se rád podělil, proto níže naleznete přehled 100 nejsdílenějších článků těchto gigantů:
Pokračovat ve čtení „Nejsdílenější články gigantů v online marketingu“